وضعت وكالة السياحة في المملكة المتحدة (المملكة المتحدة)، VisitBritain، خططاً مثيرة للترويج للبلاد خلال دورة الألعاب الأولمبية القادمة في فرنسا.
مع ترقب العالم للألعاب الأولمبية، أطلقت هيئة السياحة البريطانية حملة سياحية مثيرة للترويج للمملكة المتحدة.
تهدف وكالة السياحة الوطنية إلى تسليط الضوء على أفضل ما تقدمه المملكة المتحدة، وجذب المزيد من الزوار وتعزيز صناعة السياحة.
يتراوح ذلك من المغامرات الرياضية في الهواء الطلق مثل ركوب الأمواج إلى استكشاف المدن الصاخبة المليئة بتجارب الطعام.
كما أنها تعرض التراث الثقافي الغني للمملكة المتحدة ومناظرها الطبيعية الخلابة ومدنها النابضة بالحياة لجمهور عالمي.
“قالت سيفيرين تارو، مديرة هيئة السياحة البريطانية في فرنسا والبنلوكس في بيان صحفي: “هناك تجارب جريئة يمكن اكتشافها في بريطانيا بالإضافة إلى الترويج للترحيب البريطاني الحار.
تمثل الألعاب الأولمبية فرصة فريدة لجذب انتباه ملايين الأشخاص حول العالم.
تهدف حملة السياحة في المملكة المتحدة إلى إلهام الزوار في فرنسا لاختيار المملكة المتحدة كوجهة سفرهم القادمة.
تُظهر أحدث توقعات هيئة السياحة البريطانية أن المملكة المتحدة ستستقبل 3.6 مليون زيارة من فرنسا في عام 2024.
ومن المتوقع أن ينفق هؤلاء الزوار 1.9 مليار جنيه إسترليني على رحلاتهم إلى المملكة المتحدة.
الواقع الافتراضي للحملة السياحية في المملكة المتحدة
استهدفت الحملة التسويقية متعددة الوسائط، التي استمرت حتى أوائل يوليو، السياح المحتملين من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتلفزيون والإعلانات الخارجية.
كما استفادت الحملة من استراتيجيات التسويق الإبداعية لجذب السياح المحتملين.
إحدى السمات البارزة في الحملة هي استخدام تقنية الواقع الافتراضي.
يرشد “ألفي”، وهو بواب إنجليزي يعمل بالكمبيوتر، الزوار إلى أفضل الأماكن لقضاء عطلة ممتعة في بريطانيا.
كما أنه يشاركك نصائح لقضاء العطلات في مغامرات مثيرة في الهواء الطلق، ومواقع الطعام المبتكرة، والتجارب الثقافية النابضة بالحياة.
يمكن للزائرين المحتملين استكشاف المعالم الشهيرة مثل برج لندن وستونهنج وقلعة إدنبرة من المنزل.
تم تصميم هذه التجربة الغامرة لإثارة الفضول والحماس لزيارة المملكة المتحدة شخصياً.
ستسلط الحملة الضوء على الوجهات الشهيرة في المملكة المتحدة مثل لندن وإدنبرة ومنطقة البحيرات.
كما روّج أيضاً لجواهر أقل شهرة مثل كوتسوولدز والمرتفعات الاسكتلندية.
تأمل الوكالة أن تجذب جمهوراً واسعاً من خلال عرض مجموعة من المعالم السياحية.
وهذا يشمل هواة التاريخ، ومحبي الطبيعة، والباحثين عن المغامرة، وعشاق الطعام.
التعاون مع مختلف الشركاء
تعمل الحملة أيضاً على توجيه حركة المرور عبر الإنترنت إلى موقع فرنسي مخصص على شبكة الإنترنت يتضمن أفكاراً وأنشطة ومناطق جذب للزوار وتجارب.
تعمل VisitBritain مع موقع TripAdvisor في فرنسا لتحويل الاهتمام إلى حجوزات فورية.
في شهر يونيو، نظمت هيئة السياحة البريطانية جولة لمدة أربعة أيام لستة من المؤثرين الفرنسيين على وسائل التواصل الاجتماعي، مع التركيز على العروض الخارجية والرياضية في بريطانيا.
التقت ديزيريه هنري الحائزة على ميدالية أولمبية بالمجموعة في الحديقة الأولمبية في لندن قبل الانطلاق في رحلتهم عبر البلاد.
وقد شاركوا في أنشطة مثل ركوب الدراجات الجبلية في نورثمبرلاند، والرماية بالسهام بالقرب من بحيرة لوموند في اسكتلندا، والتجديف في شمال ويلز.
وخلال مغامراتهم، شاركت المجموعة تجاربهم المثيرة على منصات التواصل الاجتماعي.
كما شاركت هيئة السياحة البريطانية وهيئة تسويق ليفربول في مهرجان بوردو الدولي للنبيذ في يونيو الماضي.
كانت ليفربول مدينة ضيفة رسمية في المهرجان الفرنسي للترويج لعروضها الموسيقية وطهاة موهوبين.
يسعى هذا التعاون إلى إلهام الزوار المحتملين لاستكشاف المزيد من المناظر الطبيعية والأنشطة المتنوعة في بريطانيا.
حملة السياحة في المملكة المتحدة لزيادة أعداد الزائرين
وفقًا لمسح معالم الجذب السياحي الذي أجرته هيئة السياحة في إنجلترا لعام 2023، فإن أعداد الزوار تنمو ببطء ولكنها لا تزال أقل من مستويات ما قبل الجائحة.
ارتفع إجمالي عدد الزيارات إلى مناطق الجذب السياحي في إنجلترا بنسبة 11% في عام 2023 مقارنةً بعام 2022.
ومع ذلك، كان معدل النمو هذا أبطأ من العامين السابقين، حيث لا يزال عدد الزوار أقل بنسبة 28% مقارنة بعام 2019.
يسلط التعافي البطيء الضوء على التحديات المستمرة التي تواجهها صناعة السياحة بعد جائحة كوفيد-19.
قال مدير هيئة السياحة في إنجلترا أندرو ستوكس إنه من الجيد أن نرى نمواً مستمراً في عدد الزيارات إلى المعالم السياحية الرائعة في إنجلترا.
وأضاف: “لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يجب القيام به لإعادة قطاعنا إلى مستويات ما قبل الجائحة”.
كشفت الدراسة الاستقصائية أن السياحة الدولية والرحلات المدرسية الميدانية عززت النمو في عام 2023.
ارتفعت زيارات السياح الأجانب إلى مناطق الجذب السياحي الإنجليزية بنسبة 80% مقارنة بعام 2022.
من ناحية أخرى، شهدت الزيارات المحلية انخفاضاً طفيفاً بنسبة 2% عن العام السابق.
شهدت معظم المناطق في إنجلترا زيادة متواضعة في حالات القبول، تراوحت بين أربعة وثمانية في المائة.
ومع ذلك، برزت لندن بنمو كبير بنسبة 26 في المائة، ويعزى ذلك في المقام الأول إلى تدفق الزوار الدوليين.
وعلى الرغم من هذه الزيادة الكبيرة في النسبة المئوية للزيارات إلى مناطق الجذب السياحي في لندن، إلا أن الحجم الإجمالي للزيارات إلى مناطق الجذب السياحي في لندن لا يزال منخفضاً بنسبة 22% مقارنة بعام 2019.
كشف الاستطلاع أيضاً عن مناطق الجذب السياحي الأكثر شعبية حالياً بين الزوار.
تستمر المواقع التاريخية ومناطق الجذب السياحي في الهواء الطلق والوجهات المناسبة للعائلات في جذب أعداد كبيرة من الزوار.
تشمل أهم المعالم السياحية المدفوعة الأجر برج لندن، وحدائق كيو، وحديقة حيوان تشيستر.
تصدر المتحف البريطاني، والمعرض الوطني في لندن، ومعرض لندن الوطني، وتيت مودرن قائمة المعالم السياحية المجانية في إنجلترا.
توقعات السياحة في المملكة المتحدة
تهدف حملة VisitBritain للترويج للمملكة المتحدة خلال دورة الألعاب الأولمبية في فرنسا إلى جذب المزيد من السياح وتعزيز صناعة السياحة.
تهدف هيئة السياحة البريطانية إلى إلهام الجمهور العالمي لزيارة المملكة المتحدة من خلال عرض معالمها السياحية المتنوعة واستخدام استراتيجيات تسويقية مبتكرة.
تُظهر أحدث الإحصائيات الخاصة بمناطق الجذب السياحي للزوار انتعاشاً بطيئاً ولكن ثابتاً، حيث لا تزال المواقع التاريخية والمواقع الخارجية تحظى بشعبية كبيرة.
مع تكيف قطاع السياحة مع التفضيلات الجديدة، يبدو المستقبل واعداً للسياحة في المملكة المتحدة.