من المتوقع أن تشهد السياحة في المملكة المتحدة اتجاهاً تصاعدياً، وفقاً لتوقعات موقع VisitBritain.
VisitBritain هي وكالة السياحة الوطنية في المملكة المتحدة. وهي مسؤولة عن تسويق بريطانيا في جميع أنحاء العالم وتطوير اقتصاد الزوار في بريطانيا.
في توقعاتها السياحية لعام 2024، الصادرة في 20 ديسمبر 2024، أظهرت السياحة في المملكة المتحدة زيادة في الزيارات الواردة والإنفاق الإجمالي مقارنة بمستويات عام 2023.
وتبلغ التوقعات الإجمالية لإنفاق الزوار الدوليين في المملكة المتحدة في عام 2024 34.1 مليار جنيه إسترليني. ويمثل هذا ارتفاعًا بنسبة سبعة بالمائة عن الإنفاق المتوقع في عام 2023، والذي يبلغ 31.7 مليار جنيه إسترليني.
كما ارتفعت توقعات الإنفاق بنسبة 20 في المائة في عام 2019 قبل الوباء. ومع ذلك، عند تعديلها حسب التضخم، فإن أرقام 2023 لا تمثل سوى 96% من مستويات 2019.
بالنسبة لعدد الزيارات إلى المملكة المتحدة، تتوقع VisitBritian أن يصل العدد إلى 39.5 مليون في عام 2024. ويمثل هذا زيادة بنسبة 5 في المائة عن الرقم المتوقع البالغ 37.8 مليونًا في عام 2023. ومع ذلك، لا تزال الأرقام أقل بنسبة 3٪ عما كانت عليه في عام 2019.
وتتوقع هيئة السياحة البريطانية أن تتعافى السياحة الداخلية إلى مستويات 2019 بحلول أوائل عام 2025. وهذا من حيث عدد الزيارات وإنفاق الزوار الدوليين.
المساهمين الرئيسيين في السياحة الداخلية في المملكة المتحدة
قد ترتفع الزيارات والإنفاق السياحي في المملكة المتحدة اعتبارًا من عام 2023. ومع ذلك، لا تزال هناك معدلات انتعاش ونمو متفاوتة عبر أسواق الزوار الوافدين الرئيسية.
تقود الولايات المتحدة انتعاش السياحة في المملكة المتحدة. وصل إنفاق الزوار الأمريكيين في عام 2023 إلى زيادة قياسية بنسبة 28% مقارنة بعام 2019، حتى عند تعديله مع التضخم.
وقالت باتريشيا ييتس، الرئيس التنفيذي لـVisitBritain، إن “الزائرين الدوليين ينفقون عشرات المليارات من الجنيهات الاسترلينية في المملكة المتحدة، حيث تدعم الأموال التي يتم توليدها الاقتصادات المحلية والوظائف”.
وأضافت: “لذا كان من الرائع رؤية نمو مزدوج الرقم في الإنفاق من الولايات المتحدة بالإضافة إلى توقعات النمو الإجمالي للعام المقبل في 2023”.
وتتوقع هيئة السياحة البريطانية أن تبلغ قيمة السوق الأمريكية 6.7 مليار جنيه إسترليني في عام 2024. ويتوقع أن يساهم الزوار الأمريكيون بما يقرب من جنيه إسترليني واحد من كل 5 جنيهات إسترلينية من إجمالي الإنفاق الداخلي.
وتشهد الصين، ثاني أكبر سوق واردة للمملكة المتحدة قيمة في عام 2019، انتعاشًا تدريجيًا، مع زيادة أعداد الزوار طوال عام 2023.
وبشكل عام، كان التعافي في شرق آسيا أبطأ نسبياً. وتتوقع منظمة VisitBritain أن تصل قيمة الصين إلى 1.7 مليار جنيه إسترليني في عام 2024، مما يجعلها رابع أكبر سوق للزوار الوافدين في المملكة المتحدة.
تباطأت وتيرة التعافي من أوروبا بعد النصف الأول من عام 2023، مع بقاء الإنفاق أقل بقليل من نظيره في عام 2019، بناءً على أحدث البيانات.
ويرجع ذلك على الأرجح إلى المنافسة السياحية الشرسة من الوجهات الأوروبية المجاورة.
الحملات السياحية في المملكة المتحدة 2024
تعتبر السياحة في بريطانيا قطاعاً حيوياً، حيث تساهم بشكل كبير في اقتصادها باعتبارها ثالث أكبر صادرات الخدمات.
بالنسبة لعام 2024، حددت هيئة السياحة البريطانية حملاتها السياحية الرئيسية، والتي تلهم الزوار لاكتشاف المزيد من بريطانيا، والبقاء لفترة أطول، والقدوم الآن. هدفها هو زيادة الإنفاق إلى بريطانيا ونشر الفوائد الاقتصادية للسياحة عبر المزيد من الوجهات في المملكة المتحدة .
ستركز الحملات الدولية على أسواق النمو القوية مثل أستراليا والولايات المتحدة. كما أنها ستستهدف الأسواق الأوروبية الكبرى ودول مجلس التعاون الخليجي ذات القيمة.
وفقاً لأبحاث هيئة السياحة البريطانية، فإن أحد العوامل الأساسية التي تؤثر على اختيار الزوار للوجهة هو طبيعتها الترحيبية.
وستسلط حملاتها الضوء على المدن النابضة بالحياة والثقافة المعاصرة وساحل بريطانيا وريفها الجميل. وهذا يعني أيضًا أن المزيد من الوجهات في جميع أنحاء بريطانيا ستشعر بالآثار الاقتصادية للسياحة.
وستستفيد وكالة السياحة الوطنية في المملكة المتحدة أيضًا من قوة السياحة عبر الشاشات. وأظهرت أبحاثها أن الأفلام والتلفزيون تعتبر محفزات قوية وإلهامًا للسفر.
تشير سياحة الشاشة، والمعروفة أيضًا باسم سياحة الأفلام، إلى ظاهرة أن يصبح الموقع مشهورًا لدى المسافرين لأنه ظهر في فيلم أو برنامج تلفزيوني.
ومن خلال دمج هذا في حملتها، ستعرض VisitBritian مواقع الأفلام والبرامج التلفزيونية والوجهات وتجارب الزوار.
كما وقعت هيئة السياحة البريطانية (VisitBritain) مؤخرًا مذكرة تفاهم مع لجنة الأفلام البريطانية لتعزيز السياحة السينمائية في جميع أنحاء دول ومناطق المملكة المتحدة.
زيارات نهاية العام وإحصائيات الإنفاق
تغطي أحدث الإحصاءات الرسمية المتاحة من مكتب الإحصاءات الوطنية فيما يتعلق بالسياحة الداخلية إلى المملكة المتحدة الفترة من يناير إلى سبتمبر 2023.
ووفقا لهذه الإحصائيات، كان هناك ما يقرب من 28.2 مليون زيارة واردة إلى المملكة المتحدة خلال هذه الفترة، وأنفق الزوار الأجانب ما مجموعه 23.0 مليار جنيه إسترليني في المملكة المتحدة.
بالإضافة إلى ذلك، تظهر أحدث البيانات أن متوسط إنفاق الزائرين في عام 2023 حتى الآن بلغ 817 جنيهًا إسترلينيًا لكل زيارة، وهو أعلى من 684 جنيهًا إسترلينيًا المسجل في عام 2019.
ويقيم الزوار أيضًا لفترة أطول، حيث بلغ متوسط الإقامة 7.3 ليلة مقارنة بـ 6.4 ليلة في عام 2019.