قامت وكالة السياحة الوطنية في المملكة المتحدة (المملكة المتحدة) بإعداد أول بعثة تجارية لها إلى أستراليا منذ عام 2016 لتعزيز السياحة في المملكة المتحدة.
تُعد البعثة التجارية جزءًا من استراتيجية هيئة السياحة البريطانية للترويج للمملكة المتحدة كوجهة سياحية مفضلة للمسافرين الأستراليين لقضاء العطلات.
سيجمع الحدث بين موردي السياحة البريطانيين ومشتري السفر الأستراليين في الفترة من 9 إلى 13 سبتمبر في سيدني وملبورن وبريسبان.
ستشمل البعثة التجارية اجتماعات فردية وجماعية بين شركات السياحة البريطانية وشركات السفر الأسترالية.
ستعرض هذه الاجتماعات منتجات وخدمات جديدة، مما يخلق فرصاً للأستراليين لاستكشاف المزيد من المملكة المتحدة.
تشمل قائمة الموردين البريطانيين المشاركين الفنادق والمعالم السياحية وشركات إدارة الوجهات السياحية وتجار التجزئة ومنظمي الرحلات السياحية على مستوى البلاد.
كما سيتواصل المندوبون أيضاً مع كبار وكلاء السفر الأستراليين للترويج للسياحة البريطانية والحصول على حجوزات.
بينما تتعافى صناعة السفر من الجائحة، ترى هيئة السياحة البريطانية أن أستراليا سوق رئيسية لتعزيز السياحة.
التركيز على سياحة الشاشات
وقد أظهر الزوار الأستراليون اهتماماً متزايداً باستكشاف المملكة المتحدة، مما يجعل هذه البعثة التجارية فرصة حيوية لتعزيز الروابط.
أكد رئيس مجلس إدارة هيئة السياحة البريطانية نيك دي بوا CBE أن هذه خطوة كبيرة في إعادة التواصل مع صناعة السفر الأسترالية.
وقال في بيان إعلامي: “إن حماس موردي السياحة البريطانيين للقيام بأعمال تجارية مع أستراليا واضح.”
ومن أبرز ما يميز هذه البعثة الترويج لحملة “بطولة بريطانيا العظمى” القادمة التي ستطلقها هيئة السياحة البريطانية في أوائل عام 2025.
ستركز هذه الحملة على “سياحة الشاشة”، حيث يستكشف الزوار المواقع التي تظهر في الأفلام والبرامج التلفزيونية.
أظهر بحث أجرته هيئة السياحة البريطانية أن 86% من الأستراليين المهتمين بزيارة المملكة المتحدة يرغبون في زيارة مواقع من الأفلام والبرامج التلفزيونية.
كما تهدف الحملة أيضاً إلى تشجيع المسافرين الأستراليين على زيارة مناطق مختلفة من المملكة المتحدة وليس فقط الأماكن الشهيرة مثل لندن.
تهدف VisitBritain من خلال تشجيع المسافرين الأستراليين على البقاء لفترة أطول وإنفاق المزيد من الأموال، إلى دعم الاقتصادات المحلية في جميع أنحاء بريطانيا.
استناداً إلى تاريخ المملكة المتحدة وأستراليا العريق
تهدف البعثة التجارية التابعة لهيئة السياحة البريطانية في أستراليا أيضاً إلى تعزيز الروابط الثقافية والتاريخية بين المملكة المتحدة وأستراليا.
هذه الروابط الطويلة الأمد تجعل من أستراليا شريكاً سياحياً طبيعياً للمملكة المتحدة.
وقال دي بوا: “إن الصداقة بين بلدينا عميقة”، مسلطاً الضوء على أهمية هذه الشراكة.
تعد هذه البعثة فرصة مهمة لكل من شركات السياحة البريطانية والأسترالية.
لا يتعلق الأمر بالعودة إلى الوضع الطبيعي بعد الجائحة فحسب، بل يتعلق بضمان بقاء بريطانيا خياراً ممتازاً للمسافرين الأستراليين.
ويحرص الجانبان على الاستفادة القصوى من هذه الفرصة لتعزيز السياحة.
وأشار دي بوا إلى أن الوفد البريطاني الكبير يُظهر الاهتمام الحيوي لموردي السياحة البريطانيين بممارسة الأعمال التجارية مع أستراليا.
قال الرئيس التنفيذي لشركة VisitBritain إنهم يريدون “الاستماع مباشرة من المشترين حول الدوافع والاتجاهات التي تقود السفر إلى الخارج”.
أرقام قياسية في أعداد الزائرين الأستراليين للسياحة في المملكة المتحدة
تأتي هذه البعثة التجارية في الوقت الذي تصل فيه السياحة الأسترالية إلى المملكة المتحدة إلى مستويات جديدة.
في عام 2023، استقبلت المملكة المتحدة 1.2 مليون زائر أسترالي، بزيادة 10% عن عام 2019.
وقد أنفق هؤلاء الزوار مبلغاً قياسياً قدره 1.6 مليار جنيه إسترليني، مما يجعل أستراليا رابع أكثر الأسواق قيمة للزوار في المملكة المتحدة، بعد أن كانت في المركز الخامس في عام 2019.
وتجاوزت هذه النسبة مستويات عام 2019 بنسبة 36% وزادت بنسبة 43% عن العام السابق، 2022.
ومن المتوقع أن يستمر هذا النمو، حيث من المحتمل أن يساهم السائحون الأستراليون بمبلغ 1.7 مليار جنيه إسترليني في اقتصاد المملكة المتحدة في عام 2024.
ويلعب هذا الأمر دورًا هامًا في توقعات هيئة السياحة البريطانية (VisitBritain) بسنة قوية للسياحة الوافدة.
ووفقًا للوكالة، من المتوقع أن تستقبل المملكة المتحدة 39.5 مليون زائر دولي، بزيادة قدرها خمسة في المائة عن عام 2023.
من المتوقع أيضاً أن ينمو إنفاق الزائرين الدوليين ليصل إلى 34.1 مليار جنيه إسترليني، بزيادة 7% عن عام 2023.
في حين أن الولايات المتحدة لا تزال أكبر سوق للوافدين إلى المملكة المتحدة، فإن انتعاش الأسواق الرئيسية مثل أستراليا يشير إلى توقعات إيجابية.
مستقبل متفائل للسياحة والسفر في المملكة المتحدة
صُممت الجهود الاستراتيجية التي تبذلها هيئة السياحة البريطانية لتعزيز السياحة في المملكة المتحدة ويمكن أن تكون بمثابة نموذج للمبادرات في الأسواق الأخرى.
تعكس البعثة التفاؤل بمستقبل السياحة البريطانية وجاذبيتها للزوار الدوليين.
من المتوقع أن يؤدي تقديم تصريح السفر الإلكتروني البريطاني (ETA) للزائرين الأستراليين إلى تبسيط السفر وتحسين الأمن في المملكة المتحدة.
تهدف كل من هيئة تنشيط السياحة الأوروبية وجهود هيئة السياحة البريطانية إلى تشجيع المزيد من الرحلات العفوية وتعزيز السياحة في المملكة المتحدة.
مع تطور عالم السفر، سيكون ذلك أمراً حيوياً في ضمان استمرار ازدهار السياحة بين المملكة المتحدة وأستراليا والبلدان الأخرى.